探析某衛視營銷策略範本(DOC 53頁)

目錄
摘 要 I
Abstract III
第一章 緒論 1
1.1 研究目的 1
1.2 研究意義 1
1.3 文獻綜述 2
1.3.1 國內外新利体育取现 研究文獻綜述 2
1.3.2 國內《非誠勿擾》研究綜述 5
1.4 研究內容與研究方法 7
1.4.1研究內容 7
1.4.2研究方法 7
1.5 創新之處 8
第二章 江蘇衛視綜藝節目《非誠勿擾》概述 9
2.1 《非誠勿擾》簡介 9
2.2 主持人及嘉賓情況 12
2.2.1孟非情況 12
2.2.2樂嘉情況 13
2.2.3黃菡情況 14
2.2.4寧財神情況 14
2.3 《非誠勿擾》海外專場 14
2.4 《非誠勿擾》風波應對 16
2.4.1吳子恩事件 16
2.4.2“農民歧視論”事件 16
2.4.3造假事件 17
第三章 江蘇衛視綜藝節目《非誠勿擾》的營銷環境 18
3.1《非誠勿擾》的宏觀環境分析 18
3.1.1政策環境分析 18
3.1.2 經濟、社會環境分析 19
3.1.3 技術環境分析 20
3.2 《非誠勿擾》的競爭環境分析 20
3.2.1相親類節目火爆 20
3.2.2《我們約會吧》的競對手分析 21
3.3 《非誠勿擾》的需求分析 23
3.3.1 社會需求分析 23
3.3.2 男女嘉賓的需求分析 23
3.3.3 觀眾需求分析 24
3.4 《非誠勿擾》的SWOT 分析 24
3.4.1 優勢分析 25
3.4.2 劣勢分析 26
3.4.3 機會與威脅分析 26
第四章 《非誠勿擾》的營銷策略 28
4.1 《非誠勿擾》的營銷組合策略 28
4.1.1 產品策略 28
4.1.2 價格策略 29
4.1.3 渠道策略 31
4.1.4 促銷策略 32
4.2 《非誠勿擾》的傳播策略 34
4.2.1 《非誠勿擾》的話題營銷 34
4.2.2 《非誠勿擾》的互動營銷 35
4.2.3 《非誠勿擾》的品牌營銷 36
4.2.4 《非誠勿擾》的微信營銷 37
4.2.5 《非誠勿擾》的微博營銷 37
第五章 《非誠勿擾》的成功啟示 39
5.1 節目創新 39
5.1.1非誠勿擾》節目環節設置的創新 39
5.1.2《非誠勿擾》節目主持模式的創新 39
5.1.3《非誠勿擾》節目名牌效應的充分運用 40
5.2 品牌成長 40
5.3 對《非誠勿擾》未來的營銷建議 40
5.3.1突破創新 減少同質化競爭 40
5.3.2 加強自身道德倫理建設 去除低俗 41
5.3.3 重視對觀眾的收視心理和行為研究 41
5.3.4提高誠信 41
結語 43
參考文獻： 44

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