企業形象戰略CI的原理與方法(ppt 145頁)

第1章 企業識別係統概論
一、 CI的曆史及其演變
二、企業識別係統的界定
三、CI的特征
四、CI概念圖解
五、CI層次分解
六、正確把握CI須澄清的問題
第2章 CI的發展軌跡與模式
一、CI的產生與發展
二、CI在美國首先興起的原因
三、CI在日本和韓國的發展
四、CI的美國模式與日本模式
五、CI在中國的發展曆程
六、中國企業導入CI的現狀
第3章 企業理念識別係統
一、企業理念識別的內涵
二、企業理念識別的功能
三、企業理念的實用範圍
四、企業理念的定位與策劃
第4章 企業行為識別係統
一、企業行為識別係統的內涵
二、企業內部的活動識別
三、企業外部的行為識別
四、企業行為識別的規範管理
第5章 企業視覺識別係統
一、企業視覺識別係統的內涵
二、VI設計的原則與方法
三、企業視覺傳播的基本原理
四、企業視覺識別的結構模式
五、企業視覺傳播的媒體策略
第6章 企業標誌設計與傳播
一、企業標誌與商標
二、企業標誌的分類
三、企業標誌設計原則與要求
四、企業標誌設計主題的選擇
五、企業標誌的設計流程
第7章 企業標準字、標準色 的係統設計與傳播
一、標準字的特征和種類
二、企業標準字的設計

一、 CI的曆史及其演變
CI的發展簡史
1. 1956年，IBM公司率先導入CI。
2. 20世紀70年代中期，日本公司開始導入CI。
3. 20世紀90年代初，中國企業引進CI設計與策劃。
二、企業識別係統的界定
1. CI的翻譯問題
所謂CI，也稱CIS，是英文三詞Corporate Identity System的簡稱或縮寫；直譯為“企業識別係統”，也有專家將其翻譯為“企業形象戰略”。
2. 關於CI的若幹定義
中西元男：“有意識地、計劃地、戰略地展現出企業所希望的形象，通過公司內外來產生最佳的經營環境，這種觀念和手法就叫CI”。
>Ⅰ 企業革新說
Ⅱ 企業差異說
黑木靖夫：“我認為CI應該是‘企業差別化戰略’”。
羅伯特.D.羅斯：“CI應由企業性質、一貫作風、經營或作業上看出，而非局限於企業的標準字體、造型、標誌或車輛等表麵設計上”。

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