某品牌牙膏市場與媒介分析報告(ppt 45頁)

某品牌牙膏市場與媒介分析報告目錄：
一 口腔咽喉用藥市場現狀描述
二 某咽喉用藥競爭地位
三 鎖定口腔咽喉用藥目標消費群
四 某咽喉用藥競爭對手消費者比較
五 口腔咽喉用藥與相關產品的關聯分析
六 媒體評估與選擇
七 總結和建議

某品牌牙膏市場與媒介分析報告內容提要：
近五成的中國城市居民可定義為口腔咽喉用藥的消費市場。?
口腔咽喉用藥生產企業界定重點市場的首要因素是考慮不同地域對口腔咽喉用藥的實際需求，因而加大在內陸城市的營銷力度。占據內陸市場主動是市場競爭獲勝之根本：既可以造福於民，又可以有實際的銷售業績（因為是必需品，所以服用頻次一定不低！）
其二是可以考慮在特大城市加大鋪貨力度，以多鋪貨點輻射居住分散的居民。
由此而獲得的啟示是：
1、在內陸城市的營銷和競爭重點應是提高消費者的品牌忠誠度。通過選定有限的幾種覆蓋率廣的媒體多次訴求，以提高消費者對廣告的接觸頻次為主。
2、在特大城市的營銷和競爭重點是提高品牌的知名度。選定多種媒體進行訴求。以提高廣告的到達率為主。

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