汽車上市策劃方案和推廣流程(ppt 36頁)

汽車上市策劃方案和推廣流程目錄：
階段一：新企業亮相新產品上市公眾期待感的醞釀
階段二：新產品登場感的營造
階段三：鞏固知名度、促進銷售

汽車上市策劃方案和推廣流程內容提要：
分階段開展傳播活動按照市場活動進程階段性不同，在整體方針的指引下，將傳播活動分階段進行，每一階段依據相應的目標采用不同 方案，各階段任務；
鞏固知名度、促進銷售：
春節假期後，持續到年度結束；
目的：持續穩固消費者對產品的認知並增加產品使用性能方麵的宣傳；達成消費者對產品使用功能以及品質的信賴，加強產品屬性與消費者使用價值的宣傳，配合店頭銷售活動共同達成銷售目標；
手段：廣告支持下店頭促銷活動的開展，互動性的介紹產品的功能屬性，企業產品生產工藝的宣傳，針對已有客戶（車主）服務 活動開展的信息發布；
不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動
在不同傳播階段，由於傳播目標的設定不同，使用不同的
傳播介質完成整合傳媒目標：
車展：完成企業、產品的初次登場，引發消費者期待；
廣告：廣泛告知新的產品上市信息，吸引消費者對產品關注，誘發來店參觀；
公關新聞：建立並規範媒體渠道，深入報道企業信息以及產品數據，盡量避免無效信息的出現；
活動：將消費者活動和新聞記者報道充分結合，增加消費者的產品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關的各類型促銷活動，豐滿品牌形象並提升銷量：

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