海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(PPT 120頁)

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(PPT 120頁)內容簡介

提案概要
家電市場分析

分析：通過對市場環境的分析（品牌、消費者）→
國內家電市場進入穩定競爭的階段→兩大競爭
趨勢
家電消費趨勢（生活形態、心理、預購趨向）
海爾的品牌策略：品牌戰略的基本方針、
海爾SWOT分析、
新階段營銷策略的選擇、
三個階段的目標

2002年SP主題：2002年的市場、
整合解決方案
如何做？——活動：18-24 家電創意大賽
25-39
40歲以上
——家居集成的推廣

家電市場分析

品牌數量減少，品牌集中度提高

家電消費趨於穩定
四大家電的擁有率說明城鎮家庭家用電器日趨飽和

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投訴：help@cnshu.cn