鞍鋼新軋鋼全麵導入CIS谘詢報告——終稿(ppt 54頁)

企業識別係統（CIS）是塑造企業形象的一種戰略方法
隨著市場競爭的加劇，企業的產品和服務出現同質化，顧客麵臨更多的選擇，企業形象成為顧客進行購買決策的重要因素。因此，洞燭機先的企業紛紛將企業形象視為具體的經營要素，實施形象戰略，以增強顧客的信賴感、親切感與認同感。
經過管理學者和企業多年的研究與實踐，逐步形成了一套有效的形象戰略方法——企業形象識別係統（Corporate Identity System），簡稱CIS。它是根據企業經營戰略的需求，將企業經營理念、經營行為等企業文化，通過媒體進行內外傳達，增進社會認同的一套設計係統
CIS 由MI、BI和VI三個要素構成
CIS的核心與原動力：
包括企業經營哲學、價值觀體係、企業
精神等內容
CIS中動態的識別形式：
外部經營活動，如營銷、公共關係等
內部管理活動，如組織、製度等
CIS中靜態的識別符號：
係統化、視覺化的傳達形式
項目最多，層麵最廣、效果直接
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