強勢品牌的塑造與營銷創新(ppt 79頁)

強勢品牌的塑造與營銷創新 內容摘要

關於品牌的幾個重要問題
1.品牌的概念
2.品牌的價值
3.品牌的功能
4.品牌的定位
5.品牌的傳播
7.品牌的管理

問題的提出
1.企業最重要的無形資產是什麼？
2.同樣的產品掛上不同的品牌為什麼價 格大大的不同？
3.是否是名牌誰說了算？
4.品牌對企業的價值是什麼？
5.品牌可以短時間的塑造出來嗎？

商標與品牌
1、商標是品牌的一部分，商標是品牌中的標誌和名稱部分，便於消費者識別。但品牌是各種優勢諸如質量、技術、服務等的綜合體現，是消費者對產品感受的總和。
2、商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。
3、商標掌握在企業手中，而品牌是屬於消費者的。

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