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房交會推廣執行計劃
第一部分 房交會推廣目標
一、弱化市場對一期的不良認知，打造全新項目形象，重塑“**項目”的新形象與新概念。
二、確立“新**集團”在Y市市場的認知度與美譽度。
三、將“**項目”全麵推向市場，強化項目優勢與市場亮點，促進銷售。
第二部分 “**項目”房交會期間推廣策略
一、 策略概述
2005年4月23日—25日房交會期間，是“**項目”形象展示的大好時機， 基
於“**項目”定位及該階段的特殊性，在房交會期間推廣策略主要采取“體驗營銷”戰略，具體包括：
1、 視覺體驗：通過房交會展廳、售樓處及工地現場的形象設計與包裝，形成最佳的現場感受，傳達出“**項目”尊貴、獨特的定位，令受眾耳目一新，吸引購買。
2、 情境體驗：在房交會展廳、市區售樓處及工地現場，力求營造出一種與“**項目”主題定位相附合的生活情境或氛圍，突出“尊貴”與“身份”的識別性，給消費者以購買信心和動力。
3、 驚喜製造：在推廣過程中，不斷為目標客群及意向客戶製造驚喜，
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