科龍空調年度媒介執行案.ppt28

科龍空調2001冷凍年度媒介執行案
北京電通廣告有限公司
2000年10月24日
內容提要
提案回顧
分階段媒介策略
媒介執行
媒介排期
提案回顧
媒介目標受眾
25 - 40歲
市場
重點： 廣東/浙江/江蘇/北京/河南/湖北
次重點： 天津/河北/陝西/安徽/福建/山東/湖南/四川/重慶/上海
一般： 山西/新疆/遼吉/黑龍江/江西/海南/廣西
以上省份的省會城市和直轄市由總部控製, 下級城市由分公司控製
提案回顧
媒介組合
電視 + 報紙
電視: CCTV + 地方台
報紙: 高發行量的地方性報紙
電視廣告投放量
廣告旺季, 新品推出 - 50-55% @ 4+
淡季或維持期 - 40-45% @ 4+

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