某品牌定位與牛初乳傳播策略規劃方案(PPT 104頁)

生命陽光有著宏大的企業遠景
生命陽光展開的是一個偉大的事業
要實踐願景需要有戰略性的品牌規劃
我們的任務
工作過程
生命陽光品牌定位與品牌規劃
為什麼要建立生命陽光的品牌定位
生命陽光的品牌發展之路
機會來自哪裏？
整體市場環境
巨大的市場需求與潛力
營養需求呈多樣化的趨勢
嬰幼兒媽媽對品牌關注度高
國際品牌形象是信心的保證
對生命陽光的啟示
主要玩家
配方奶粉：四大洋巨頭一統天下
輔食類：亨氏獨占鼇頭
特殊營養品類：小類別，大機會
主要品牌競爭占位分析
亨氏
雀巢
雀巢成長奶粉
惠氏
美讚臣
雅培
多美滋
澳優
法國合生元
領導品牌：大品牌，大市場，大利益
領導品牌的共同弱勢
後進品牌：以銳利定位成功切入
啟示
機會
發現：目前中國市場的主要功能利益驅動
發現：主要感性利益驅動
競爭區隔
嬰幼兒營養品品牌核心產品的定位
生命陽光的機會
“體質”利益的主要競爭者
生命陽光的勝出機會
建立“體質”平台的好處
目前的產品線可以建立有力的支撐
重要問題
重要的啟示
配方奶粉切入“體質”利益區是合理化延伸
關鍵是找到差異化的產品概念
“體質”是有競爭力和發展潛力的產品價值平台
生命陽光擁有“新西蘭”的聯想與資源
“新西蘭”可以強化“體質”的利益平台/聯想
將“體質”的利益平台用消費者感性利益建立強聯結
誰是我們的目標消費者
她們是當代中國高質素的媽媽
此刻需要扮演多重社會角色
正經曆“自我”角色的轉變
寶寶成為生活的中心與重心
“孩子”成為“期望” 與“需要”的焦點
被調動的野心
一切我都可以安排：超級寶貝計劃
但，在過程中會時時遇到挫敗
生命陽光給媽媽的支持
生命陽光品牌願景
生命陽光的品牌遠景
樹立生命陽光國際品牌形象
如何提升品牌形象的價值感？
“新西蘭嬰幼兒高級乳品專家”
他的社會關係
他的突出成就
他的價值觀
生命陽光的品牌架構規劃
乳品類采用單一品牌架構
產品線延伸
其它類別的延伸建議采用獨立品牌
應盡量簡化品牌數和層級
對企業而言，這是一個多品牌策略
企業品牌架構
目前階段隻需要在企業層麵建立背書即可
乳品品牌價值傳播體係要保持整體一致
骨健樂乳鈣的產品溝通主題
媽媽們的選擇
骨健樂乳鈣的產品利益點
溝通主題
嬰幼兒營養品購買係統與精細化溝通機會點
生命陽光品牌精細化溝通要點
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