某地產項目整合傳播策略提案(PPT 125頁)

1、華潤置地（大連）品牌認知度、美譽度、影響力對項目的推動力如何形成？
2、價格標杆和價值標杆的品牌形象如何樹立？
3、如何實現項目的價值最大化（地塊價值最大化與客戶價值最大化？
4、星海國寶在星海灣以及東北亞區域的地位和影響力對項目價值產生的壓力如何化解？
5、區域眾多的高端項目的差異化如何形成？
6、針對購買人群（島內、島外）對海的不同價值觀如何針對性訴求？
時代主題：全球化/海權時代
中國主題：財富/濱海經濟動脈
大連主題：城市“外交”、海岸線經濟
大連在東北三省中重要的戰略發展意義
大連城市史
大連樓市史
大連與海
大連與星海廣場、星海灣
華潤與大連
傳播與銷售
Part1：分析
宏觀背景分析
區域及項目價值分析
目標客群分析
Part2：策略
整體策略概述
華潤置地品牌策略
大連星海灣項目品牌策略
整體傳播策略
Part3：創意——項目品牌形象調性
品牌DNA（案名、定位、SLOGAN）
VI係統延展
品牌個性（大創意概念發想）
創意執行
Part4：策略執行
分階段廣告執行計劃
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