廣告創意策略課件(PPT 65頁)

獨特銷售主張
品牌形象策略
廣告定位策略
第 八章 廣告創意策略
一、USP策略
想想小的好處（Think Small）
代表人物-----羅素.瑞夫斯
例：
應用
USP廣告策略的理論基礎和心理基礎
USP廣告策略的理論基礎和心理基礎
現今USP 的應用
二、品牌形象策略
（一）品牌的含義
(二）品牌價值的含義
（三）品牌形象的形成
大衛.奧格威名言
品牌形象策略要點：
常用品牌形象形成元素：
李奧·貝納
2、商標人物提升產品形象
三、廣告定位策略
（一）領導者定位
（二）比附定位
《艾維斯宣言》：
（三）細分定位
重組定位
四、企業形象策劃(CIS)
西林鋼鐵集團 理念識別係統
中鐵建集團的行為規範
某公司BI行為識別手冊
視覺識別（VI）策劃
著名品牌（VI形象）
PEPSI百事可樂
我國企業的CIS運作中存在的問題
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