啤酒廣告文案(ppt 60頁)

主要內容
啤酒行業整體分析
中外啤酒廣告文案欣賞
啤酒廣告整體廣告文案寫作特點
我們的思考

關 於 啤 酒 業
中國啤酒品牌地圖
消 費 者 寫 真
形式上——標題式
形式上——篇章式
形式上——係列式
平麵係列式
表現形式之一——主張式
百威啤酒
主張式---青島啤酒：生活就像鐵柵欄，何不突破一下
表現形式之二——幽默式
表現形式之三——明星代言式
表現形式之四——誇張式
表現形式之五——古裝式
表現形式之六——生活片段式
表現形式之七——生活哲理式
文案版麵的特點
文案內容之一——產品層麵
從原生態訴求
從品質訴求
文案內容之二——消費者層麵
喜力啤酒
文案內容之三---品牌層麵
產品、消費者、品牌三者兼具
一、從啤酒廣告文案形式上來說
係列廣告特點：三“一”
二、從主要的表現形式來說：
三、從文案版麵來說（廣義的文案）：
四、從啤酒文案內容的方麵來說
突出品牌形象，樹立品牌個性

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