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中國醫藥保健品明星營銷時代(doc 13頁)

所屬分類:
醫療營銷
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中國醫藥, 醫藥保健品, 營銷
中國醫藥保健品明星營銷時代(doc 13頁)內容簡介

 近年來,隨著國家監管政策的加強,行業市場競爭的日益白熱化,消費者消費行為逐漸趨於理性,各大商家營銷手段、營銷模式的不斷升級,使得社區推廣、宣傳炒作、軟性廣告等讓眾多醫藥保健品企業賴以生存的營銷模式開始瓦解,尤其是2005年,新政策的推出,更是加速了眾多醫藥保健品企業營銷模式的轉型。於是,原本生硬複雜的醫藥保健品廣告開始沉寂,一張張熟悉的明星臉,卻成了企業營銷的新王牌,比名氣,比人氣,比身價,比FANS,巧妙借鑒快速消費品行業的營銷聖經,中國醫藥保健品企業從小報時代、機理時代、專家時代向“明星時代”轉型!

  曆數中國醫藥保健品明星營銷時代六大現象

  現象一:參與企業越來越多,且企業規模越來越大
  從個體到小眾,從小眾到廣譜,越來越多的中國醫藥保健品企業啟用明星作為品牌宣傳的招牌,大到哈藥、東阿、華藥、東盛、太太,小到地方品牌,甚至是新興的小產品,由醫藥保健品行業中堅力量發起的明星化營銷時代,不僅已經快速滲透到中小型企業中,甚至連以產品力作為競爭力,以生產力作為核心優勢的大企業也逐漸登上明星化營銷時代的舞台,且呈日趨上升之勢。


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