中國醫藥保健品明星營銷時代(doc 13頁)

　近年來，隨著國家監管政策的加強，行業市場競爭的日益白熱化，消費者消費行為逐漸趨於理性，各大商家營銷手段、營銷模式的不斷升級，使得社區推廣、宣傳炒作、軟性廣告等讓眾多醫藥保健品企業賴以生存的營銷模式開始瓦解，尤其是2005年，新政策的推出，更是加速了眾多醫藥保健品企業營銷模式的轉型。於是，原本生硬複雜的醫藥保健品廣告開始沉寂，一張張熟悉的明星臉，卻成了企業營銷的新王牌，比名氣，比人氣，比身價，比FANS，巧妙借鑒快速消費品行業的營銷聖經，中國醫藥保健品企業從小報時代、機理時代、專家時代向“明星時代”轉型！

　　曆數中國醫藥保健品明星營銷時代六大現象

　　現象一：參與企業越來越多，且企業規模越來越大
　　從個體到小眾，從小眾到廣譜，越來越多的中國醫藥保健品企業啟用明星作為品牌宣傳的招牌，大到哈藥、東阿、華藥、東盛、太太，小到地方品牌，甚至是新興的小產品，由醫藥保健品行業中堅力量發起的明星化營銷時代，不僅已經快速滲透到中小型企業中，甚至連以產品力作為競爭力，以生產力作為核心優勢的大企業也逐漸登上明星化營銷時代的舞台，且呈日趨上升之勢。

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