家具行業的品牌塑造(ppt 173頁)

家具行業的品牌塑造目錄：
1、品牌是識別符號
2、品牌是有賣相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用來販賣的
5、產品品牌和企業品牌是有區別的

家具行業的品牌塑造內容提要：
品牌是識別符號：
名稱要適合記憶和推廣
意思的記憶
發音的記憶
長短的記憶
設計形狀的記憶
色彩的記憶
和包裝配合的記憶
……

品牌是有特征的：
特征的體現方式
特征不能脫離產品
產品不能脫離核心利益
利益不能脫離消費者的情感
情感不能脫離時代
……

市場定位：
品牌的市場定位
按產品的需要、需求、欲望區別
需要的產品
年齡區隔定位
需求的產品
年齡底線定位
欲望的產品
細分定位

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