飲食行業品牌塑造方案分析(ppt 173頁)

飲食行業品牌塑造方案分析目錄：
一、品牌是什麼
二、品牌的特點
三、品牌的市場定位
四、品牌的塑造過程（一）
五、品牌的塑造過程（二）
六、品牌的塑造過程（三）
七、品牌的塑造過程（四）
八、品牌的塑造過程（五）
九、產品市場上的品牌運作
十、品牌延伸與品牌規劃
十一、閑話品牌

飲食行業品牌塑造方案分析內容提要：
產品型企業的品牌表現
以某一個產品為企業核心產品
視覺表現
產品的包裝是消費者的情感凝結點
概念表現
產品的概念特點是產品的核心
行為表現
所有視覺行為的統一都是以包裝為原點
所有的營銷行為都是以販賣產品為核心
……

品牌規劃：
產品型企業的品牌規劃
以某一產品的品牌為企業品牌
該產品品牌和其他產品品牌共同構建核心競爭力
如：可口可樂在同產品下的企業品牌
如：百事可樂在不同產品下的企業品牌
……

品牌是營造出來的欲望利益：
欲望是無止境的
品牌總是能夠尋找出新的欲望源泉
新產品的需求是在一個需求基礎上的提升或者替換
新的品牌產生或者成長是應該伴隨著這個過程成長的
欲望就是消費者一個階段的心靈向往
心靈的滿足是幸福
而營造這種渴望才是品牌塑造的根本。

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