我國結酒背景的產生簡介(doc 11頁)

我國結酒背景的產生簡介目錄：
一、背景的產生
二、“中國結酒”包裝的說明：
三、“中國結酒”文化內涵及賣點定位：

我國結酒背景的產生簡介內容提要：
品牌命名——中國結創新引導品牌個性的產業革命。
（1）品牌概念誤區：縱觀白酒企業（包括一些骨幹企業）在品牌創新意識上的表現有：糾纏一些希奇古怪的我詞，如：王、霸、鬼、妖、怪、聖、國酒、午年酒窯、酒祖、第一坊、第一窯等等。為此爭論不休，尋求刨根問祖，攀比文化曆史的概念炒作。黃河龍?中國結在品牌概念上要跨出這些誤區，另辟蹊徑，其著眼點在“結”字眼上。中國結的立意要高遠，徹底拋棄“文字遊戲”的做法。符合民族精神，完美人生快意追求。故品牌個性的源頭就是產品個性。
（2）酒、人生、書三者相結合是將中國結藝術注入情感化、個性化、人性化。突出新品創新的遠大立意。
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品牌文化——中國結引領酒文化個性品牌背後是文化，反映了一個品牌的文化內涵，同時也反映了品牌文化主導品牌個性的特點。“酒、人生、書”是傳統酒文化的新發展和新延續。因此，它不但具有意識形態，還包含民族人文精神。“中國結的文化內涵——酒、人生、書”的結合，是中國結文化的個性所在。因此，“博覽天下文章，暢飲中國結酒”是中國結酒文化個性的濃縮點。
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品牌概念：
① 品牌是傳播的符號——中國結
② 品牌是營銷的承諾——酒、人生、書
③ 品牌是價值的載體——開卷有益，情義無價
④ 品牌個性——意識形態與民族人文精神的融洽，創文化新潮，引導生活新時尚。
⑤ 市場定位——傳統酒文化的承續，創造新文化、新個性的全新境界。
⑥ 文化定位——倡導新時尚消費，開導美酒、詩賦融洽新時代。
⑦ 傳播定位：開卷有益，情義無價。中國結悠然而生——飲中國結，歡暢人生；飲中國結，飽嚐天下詩賦；心有千千結，情衷中國結。

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