淺析白酒品牌創新策劃紀實(doc 9頁)

淺析白酒品牌創新策劃紀實目錄：
一、在市場大環境中尋找突破點
二、啟動情感按鈕，塑造情感品牌

淺析白酒品牌創新策劃紀實內容提要：
白酒市場龐大的消費需求和巨大的利潤空間，竟引無數英雄殺戮其間。品牌多如牛毛，你方唱罷我方登場。幾大名酒穩坐江山，手持白酒武功秘籍，雜牌白酒目前很難撼動。但是在中國巨大的市場範圍和寵大的消費人群支撐下，還是有著自己的地盤和財富源泉。
白酒的消費目前看似有萎縮的趨勢，其主要原因是其他酒類的發展競爭結果。特別是啤酒與紅酒的發展，消費者的需求越來越多樣化。消費者對健康的態度和需求已發生了變化、提升。但是白酒消費還是有著其他酒類不可代替的地位和作用。所以，白酒市場還是有著相當大的潛力和開發空間。
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品牌定位：
1、品牌概念：A品牌，作為一個新興的白酒品牌，沒有明晰的曆史可追根溯源，由此，它可以徹底拋開中國白酒市場泛濫成災的“白酒曆史牌”，轉而以針對現代消費者的廣泛心理為切入點，全力以赴營建自己的品牌文化。
2、品牌形象定位：“A品牌”是表現真情的酒。所以形象上應該像一個親人、一個朋友、一個知己……每一瓶酒都代表著一個真情流露的故事。“A品牌”酒植於中國傳統美德的基礎上，體現泱泱中華千年文化的一隅；以傳播“A品牌”文化為鍥入點，追求的激蕩消費者內心的真情感動，發散消費者心中對真情的表達和渴望；她植根於人們豐富的精神世界，繁茂於真情可貴的物質社會，旨在讓消費者借酒抒情，蕩漾著人與人之間的深情厚誼，達到真情的溝通。
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平麵表現策略的內容主要針對硬性廣告，通過創意、設計、展示、傳播精美的平麵形象，來達到傳播產品與品牌的目的。平麵形象分為產品形象與品牌形象兩類。其中，產品形象指的是畫麵中以產品外型為主體的平麵形象，令受眾直觀地接收、記憶產品的外型，達到宣傳產品的目的；而品牌形象指的是畫麵中不出現或少出現產品外型，轉而以品牌文化內涵為畫麵表現主題，它可以是抽象的圖形，也可以是與品牌文化相關的內容，配以精道的文字，其目的在於令受眾通過視覺與少量閱讀對品牌的文化內涵形成初步認識，從而對產品留下深刻的印象。平麵形象可用於多種宣傳形式，包括戶外廣告、報章雜誌平麵廣告以及產品畫冊等。

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