雪花啤酒的傳播計劃與傳播策略(ppt 87頁)

雪花啤酒的傳播計劃與傳播策略目錄：
1、市場狀況
2、競品狀況
3、品牌定位
4、目標消費者分析
5、創意策略
6、傳播策略：

 

雪花啤酒的傳播計劃與傳播策略內容提要：
市場現況：
中國啤酒市場規模巨大，近十年來中國啤酒市場產銷量年均增長速度達12.4%，是世界上增長最快的市場。2000年，中國啤酒產量達到2231萬噸，為世界上第二個突破2000萬噸大關的國家。預計兩三年後將成為產量及銷量世界第一的國家
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市場現況總結：
市場未來會朝中檔啤酒市場發展，且以鮮啤及生啤為主流，隨產量的擴大、降低價格，新鮮度會成為消費者關注話題
國內企業須整合品牌、資本和行銷的三大優勢，方能成功打開全國市場
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目標消費群：
中國啤酒消費者每年以20%左右的速度持續增長，城市居民中啤酒消費者所占比例已超35%。
從長期發展趨勢看，中國雖已是世界啤酒生產大國，但人均產量隻有不足18公升，屬世界下遊水平，其持續發展將依然擁有廣闊的空間。

 

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