某製藥集團目前的戰略態勢分析(ppt 40頁)

一、 萬XXX製藥集團目前的戰略態勢分析
二、 萬XXX製藥的戰略選擇建議
三、 銷售費用分析及初步結論
四、 下一階段工作計劃

一、 萬XXX製藥集團目前的戰略態勢分析
“老專家”係列產品是以威靈骨刺膏為龍頭，以外用萬應膏、天麻追風膏、麝香狗皮膏、活血解痛膏等治療骨病的硬膏係列產品。
作為市場上概念及療效均較為獨特的“老專家”係列產品，萬XXX集團對其進行了投入性開發，開始建立銷售渠道，但起步艱難：
2000年廣告費投入233萬元，全年銷售收入60萬元，投入產出比為1比0.25；
2001年1至10月廣告費投入208萬元，銷售收入149萬元，投入產出比為1比0.72。實現以上收入的主要品種為威靈骨刺膏。

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