人人網盈利模式探析(PDF 44頁)

目 錄
第 1 章 緒論1
1.1 研究目的及意義·1
1.1.1 理論意義1
1.1.2 現實意義1
1.2 研究現狀·2
1.3 主要研究方法及創新點 ·3
1.3.1 研究方法3
1.3.2 創新點3
第 2 章 人人網的成長與拓展 4
2.1 人人網的理論起點·4
2.1.1 “六度分割理論”的現實實踐·4
2.1.2 現實社交的缺失 網絡線上的心理彌補·4
2.1.3 營銷資本的投放5
2.2 人人網的實踐拓展·7
2.2.1 實名製注冊 7
2.2.2 多媒體的傳播技術 8
2.2.3 隱私性和自主性為前提的傳播內容·9
第 3 章 人人網盈利模式列析 10
3.1 廣告盈利成為網站收入重要部分10
3.1.1 人人網廣告平台的優勢 10
3.1.2 廣告表現形式多樣 11
3.2 遊戲盈利是網站營收的基礎 ·13
3.3 第三方開放平台·14
3.3.1 與其它網站連接16
3.3.2 網站接入案例17
3.4 電子商務盈利·19
第 4 章 人人網盈利的空間局限 22
4.1 社交網站同質化現象·22
4.1.1 開心網的強勢競爭 22
4.1.2 某某朋友網的競爭 23
4.1.3 微博的強勢競爭24
4.2 盈利模式單一·25
第 5 章 人人網盈利空間的拓展對策·27
5.1 開發並注重用戶體驗·27
5.2 尋求跨媒介合作·28
5.3 從線上交友機製拓展到線下交流機製29
5.4 尋找適合實名製社交網站的廣告模式·30
結 語32
參考文獻33
致 謝35
攻讀學位期間取得的科研成果 36
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