現代網絡媒體盈利模式探討(pdf 52頁)

現代網絡媒體盈利模式探討內容提要：
網絡媒體的定義
網絡媒體，又稱第四媒體、新媒體。其基本的要素是：數字化信息、互聯網、發布平台、編輯製作係統、信息集成界麵、傳播通道和接受終端。狹義上講，站在新聞傳播學的視角，網絡媒體被看成通過互聯網發布新聞的信息平台，一般是指傳統新聞單位辦的電子版、網絡版等網上新聞信息發布平台。從互聯網發展技術、網上信息發布平台現狀、包括新聞單位網站的發展實際看，狹義的網絡媒體概念，已經不能反映實際情況。
本文對網絡媒體做如此界定：網絡媒體，是通過互聯網傳播數字數據的綜合信息發布平台。這個平台的信息呈現為經過一定編輯製作係統加工的界麵表現形式，並可為不同電子終端所接受。國際上通行的網絡應用大致可以分成三個平台：交互平台(通信、交友、娛樂)、媒體平台(信息發布)和商務平台(支持各種交易)。通俗的說，網絡媒體即通過互聯網發布公共信息的網站，即在其信息發布業務中，有相當內容是專門滿足大眾特殊需求的新聞信息及其他服務信息。因此，網絡媒體顯然不僅僅包括新聞單位網站，還包括商業公司創辦的有新聞等公共信息發布業務的網站，如中國的新浪、搜狐、網易，海外的TOM、中華網，國外的雅虎、美國在線等。
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