老板的八大財務難題與破解之道(doc 59)

一、財務決定企業的成敗
　　隨著我國社會主義市場經濟體製的建立與經濟體製改革的不斷深化，民營企業迅速發展壯大，已成為促進我國經濟發展的重要力量。曆時兩年的第一次全國經濟普查數據顯示，全國共有198?2萬家民營企業，與2001年第二次全國基本單位普查同口徑數據比較，增長49?7％。
　　可以預見，隨著民營經濟在國家經濟體係中地位的提升和相關製度、配套設施的完善，我國的民企將迎來新一輪發展的高潮。
　　但是，民企發展中的另一個現象也同樣令人注目：中國民營企業壽命普遍較短，淘汰率驚人。據調查顯示，美國中小企業平均壽命約為7年，大企業平均壽命約為40年；而我國每年新注冊的民企有15萬家，同時每年被淘汰出局的也有10萬家，民企的平均壽命隻有2?9年。在近十幾年裏，民企經曆了許多激動人心的輝煌和令人心悸的崩盤，上演了一幕幕企業管理和悲情交織的活劇。
　　細數這些往事，我們會發現，財務隱患的積重難返是很多民營企業走向末路的主因，這種隱患猶如一把達摩克利斯之劍，時時懸在創業者的頭上。而一些對18新利网址多少 相對比較重視，善於利用財務這把“利劍”的公司，往往卻能生存下來並取得成功。
　　1?1不懂財務的“標王”鋃鐺入獄〖〗
　　愛多VCD想必讀者都很熟悉了，這個品牌在上個世紀末的最後幾年可謂風光一時。
　　1996年，愛多公司花450萬元請著名影星成龍拍出“愛多VCD，好功夫！”的廣告片，又花8200萬中標中央電視台晚間新聞聯播天氣預報後的一個5秒標板廣告。廣告播出後效果明顯，企業銷售額迅速攀升。1996年該公司銷售額約為2億元，1997年就猛躥至16億元。1997年底，愛多公司總經理胡誌標一擲千金，成為中央電視台1998年廣告“標王”，愛多也借此成為中國家喻戶曉的電器品牌。
..............................