某潔廁精的市場調查分析及對策論文(PDF 40頁)

一、引言……… 1
(一)選題背景…1
1. 由家用潔廁精引發的思考… 1
2. 本市場調查的介紹1
(二)選題意義…1
(三)研究思路和方法2
1. 調查的時間2
2. 調查的地點及對象…2
3. 調查的方式3
二、我國家用潔廁精市場發展現狀及存在的問題…3
(一) 我國家用洗滌品市場發展現狀…3
(二) 我國家用洗滌品市場發展存在的問題… …4
1.品牌形象不夠清晰4
2.市場並購加劇，產業集群區域趨勢明顯…4
3.營銷通路需要創新5
(三)我國家用潔廁精市場的現狀…5
1.藍月亮潔廁精樹立本土品牌5
2.開米潔廁精樹立環保品牌…6
3.威猛先生潔廁精打造專業清潔用品品牌…6
4.威潔士潔廁精打造無菌世界6
5.萬麗潔廁精建立質優價廉的口碑7
6.超威潔廁精打造優質民營企業品牌…7
7.美企鵝潔廁精倡導強效去汙7
8.可麗清潔廁精的“閃亮生活”…7
三、調查的內容…8
（一）產品品牌形象方麵…8
1.品牌認知度方麵8
2.品牌美譽度方麵8
3.對藍月亮潔廁精品牌美譽度…9
（二）產品品牌形象設計方麵…9
1.對潔廁精瓶身設計的偏好9
2.對潔廁精噴嘴設計的偏好10
（三）產品品牌價格定價方麵…10
1.購買潔廁精的支出預算比例…10
2.消費者會改變購買的價格臨界點…11
3.藍月亮潔廁精增加購買的幅度11
（四）消費者購買習慣方麵12
1. 消費者購買場所的習慣…12
2. 日化用品購買習慣…12
3. 消費者對潔廁精的功能偏好…13
4. 消費者購買決定所需時間13
5. 消費者品牌認知對購買習慣的影響13
四、針對藍月亮潔廁精的分析和對策14
（一）樹立強勢品牌…14
1. 藍月亮建立自身品牌的重要性…14
2. 樹立品牌形象的方法14
（二）加大藍月亮潔廁精產品的市場鋪貨率…15
1. 鋪貨率與銷售量的關係…15
2. 藍月亮潔廁精應加大產品鋪貨率，增加銷售16
3. 提高產品鋪貨率，避免壞帳…16
4.產品的合理定價策略17
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