新興市場進入模式分析(pdf 10頁)

新興市場進入模式分析內容摘要：
　　麵對經濟全球化的來臨，「國際化」對於一家企業而言，早已不是「該不該」進行的問題，而是「如何」去進行的問題，尤其在台灣加入WTO之後，企業國際化的壓力越來越大。於企業進入國際市場過程中，「新興市場」相對於已開發市場，具有高成長潛力與較多的優惠，因此，成為許多國際企業投資的目標。新興市場雖具有許多利基，但是它所擁有的高風險及不確定性卻是企業無法規避的課題。因此，本論文將針對新興市場的進入策略進行探討。
　　目前統一企業在中國大陸的投資涵蓋食品、飲料、大宗物質、貿易、餐飲、電瓶、馬口鐵罐、小家電、軟件服務等，本個案論文主要以其食品事業為探討重點。統一企業為因應兩岸加入WTO後所帶來的問題，目前先從整合采購資源著手，並積極發展兩岸共同品牌，由各食品事業群主導執行。因此，本研究即在探討統一企業，如何利用其在台灣的資源與優勢，進入中國大陸市場，與如何響應投資過程中所產生的問題加以探討，藉以建構出新興市場進入模式，並提供台灣相關產業參考依據。
　　「新興市場」一詞，通常是指市場大小、交易狀況、複雜程度都持續成長的股票市場；亦即以股票市場或經濟的發展程度來定義。然而就其定義來說，並無一定的標準；有些機構認為中低收入國家是屬於新興市場，且認為其將來的成長很有潛力；有些投資人認為投資不易、對外資管製較多且流動性偏低的股票市場屬於新興市場。一般而言，則是采用世界銀行的分支機構之一－國際貨幣基金（International Finance Corporation 簡稱IFC）的定義作為區分的標準，而IFC以兩個標準來評估一國家是否為新興市場，隻要符合一項即可：1.該國家平均每人的所得連續三年低於高所得範圍。2.可投資市場Capitalization-to-GDP的比率連續三年低於已發展市場的水平。其中Capitalization-to-GDP是指可投資市場的資本化程度相對於GDP的比率。至於IFC規定「連續三年」的目的在於可以避免彙率評價過高所導致的偏誤。(劉億如，民90)
一般而言，新興市場具備下列特征（劉億如，民90；Cateora &Graham，1996）：
(一) 非OECD（Organization of Economic Co-operation and Development）會員國。
(二) 債信評等等級在國際主要機構中偏低。
(三) 政府限製外資進出、國營企業數目、相關法令的限製等造成的市場障礙較多。
(四) 成長潛力大。
(五) 課稅不高（相對於已開發國家）、勞動成本低廉、工作倫理仍強，人民勤奮節儉且極重視教育。
(六) 人口數量多。
(七) 交易風險高、通關速度慢。
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