新媒體產業現狀解析(PPT 101頁)

第十三章 新媒體產業現狀解析
第一節 世界新媒體產業現狀
一、美國
NII：國家信息基礎設施行動動議，即信息高速公路。
美國電商快速發展
注：2010年
各類新出現的媒體
傳統廣播影視數字化正全麵展開
什麼是新媒體?——基於數字技術
終端---電子消費產品
全球現在共有：
手機20億，
電視15億，
計算機8.2億，
遊戲機1.9億，
MP31億，
PDA5000萬
什麼是新的大眾傳媒
傳統大眾媒體領域新的機構、新的重組。
傳統大眾媒體數字化以後運營理念、運營方式和運營對象的改變。
非傳統媒體由於新的技術手段而形成大眾媒體。
加快開展和發展寬帶用戶並做好開辦IP業務的準備。
有線和無線移動和移動多媒體廣播業務的結合。
1、互聯網絡的思考
(1)IPTV——網絡融合加速內容整合
IPTV內容發展趨勢
(3)、什麼是NGB？
NGB:下一代廣播電視網
有線數字電視用戶規模
有線數字電視用戶行為及特征
有線數字電視——互動業務開創“用電視”時代
1、有線數字電視業務結構（以Comcast為例）
2、有線數字電視互動業務
我國有線數字電視業務類型
時間線：增值業務的發展，與技術同步
廣播通道的移動新媒體
中國聯通2G/3G移動數據業務能力
手機廣告特性分析：
分眾：按消費特性及需求,對消費者群體的劃分和歸類
定向：按照分眾特點進行雙向傳播
互動：在廣告傳遞過程中，廣告主與終端用戶的雙向交流
及時：廣告的傳播從時間、群體、速度上實現組合
傳播：廣告信息可形成群體間的自傳播特性
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