廣告學培訓資料(doc 33頁)

內容摘要
第一章 廣告概述
1. 廣告的概念【識記】：是付費的信息傳播模式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期的效果。
2. 廣告核心內容【領會】：
(1) 廣告行為的主體：廣告主，也稱廣告客戶
(2) 商業是有償的，這是廣告與新聞、公告的區別
(3) 是非人員的銷售推廣活動
(4) 傳播的信息不僅是關於商品的，還應包括觀念和服務的
(5) 廣告主往往對發布有一定程度的控製權
(6) 商品或服務的成本的一部分是廣告費用
(7) 廣告作品的發布廣告活動的組成部分
(8) 從定義角度看，廣告的意義包括在6C中：消費者、傳播、強製、創意、媒介、戰略。
3. 廣告學【領會】：是研究廣告活動和廣告事業的產生與發展規律的科學，是多學科交叉的作用性邊緣學科。
4. 廣告學的內容【識記】：
(1) 理論廣告學：是運用科學方法，對廣告活動中的根本性問題進行的研究。
(2) 曆史廣告學：側重研究廣告產生，發展以及廣告事業變遷的規律。
(3) 應用廣告學：是廣告學的主體，它以廣告實踐作為研究對象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規律。

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