廣告心理學培訓課件(ppt 99頁)

主要內容
第一章
一：廣告對消費者行為影響
消費者購買決策的CDP模型
二.時尚、流行與廣告
時尚三原則：新奇，從眾，價值
流行四要素：階段性，地域性， 品質性，時間性
時尚流行（廣告中）對消費者影響
三.文化心理之於廣告接受的影響
第二章第1-2節 馬斯洛需要層次理論及針對消費需要廣告策略
需要層次
需要的五個層次
針對消費者需要的廣告策略
可口可樂案例
第二章第3-4節 針對消費動機的廣告策略、
動機與需要
動機的功能
顯性動機與隱性動機
策略：以舊換新
速溶咖啡與一次性紙尿褲的悖論
第二章第3-4節 消費者介入與廣告策略
2.低介入的積極(快樂）和消極動機（避免）
2.高介入的積極（快樂)和消極動機(減免）
3.低介入廣告策略
4.高介入廣告策略
第三章：注意與廣告吸引
1.注意
2.注意力經濟
注意力的特征
注意力經濟的特征
第二節：注意的動機和強度
注意的動機
石田徹也
注意的強度
第三節：注意的選擇性
注意的選擇
三、影響注意選擇的因素
日本輻射區的進口食品：跨境電商、無印良品、永旺皆中槍
C.廣告形象生動性
具體、有形、想象力信息
時空接近性

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