4A廣告策略培訓(ppt 47頁)

主要內容
廣告作業中的語言
廣告作業中的難題
創意人的三戒 ：
什麼是策略？What is a Strategy
如何發展策略How to Formulate a Strategy
策略基本構架
行銷目標Marketing Aims
廣告目標Advertising Objectives
目標市場消費群Target Group
競爭情況Competitive Frame
消費者認知Consumer Perception
消費者利益Consumer Benefit
廣告主張Ad Proposition
Ad Proposition的思考方式
支持點Support
表現基調和手法Tone and Manner
誰來準備策略單？Who Produces a Strategy Paper?
如何進行工作How to Raise a Job
工作單Job Requisition
注意事項Note
如何準備簡報How to Prepare a Brief
簡報可以使工作容易進行Briefing Made Easy
媒體預算Media Budget
製作預算Production Budget

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