媒介專業知識培訓-如何作媒介計劃(PPT 54頁)

主要內容
關於媒介計劃
廣告媒體計劃流程圖
何為一份成功的媒體計劃
媒介計劃的準備
如何製定媒介計劃
什麼是媒介計劃
媒介計劃的基本程序
媒介目標的確定
媒介策略的形成與製定
媒介策略的考慮因素
形成媒介策略的幾個步驟
目標消費群分析
確定目標消費群
地理性考慮
市場分類
地理考量——預算分配策略
媒介選擇
媒體選擇過程概況
媒介選擇的進一步說明
影響媒體選擇的因素
電視媒體的選擇
報紙媒體的選擇
廣播媒體的選擇
戶外媒體的選擇
配合廣告活動的媒介組合
媒介行程設定
排期行程模式
排期模式的優缺點
影響排期行程的幾個因素
影響排期行程的幾個因素2
媒介比重設定
到達率的界定並無標準答案
媒介比重設定（續）
策略性優先順序
原則
影響媒體計劃的因素
因素之一：行銷環境
因素之二：行銷計劃
因素之三：媒體環境
因素之四：競爭品牌媒體投資分析
因素之五：消費者分析
因素之六：廣告與創意

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