現代廣告策劃的基本原理(ppt 58頁)

現代廣告策劃的基本原理目錄：
一、大眾媒介傳播模型圖
二、大眾傳播的基本模型---SMCR模型
三、交互式傳播模型
四、廣告的傳播模型
五、廣告傳播運作中的要素
六、通用汽車（GM）廣告
七、廣告策劃
八、現代廣告策劃對企業的意義
九、廣告在企業經營戰略中的地位

現代廣告策劃的基本原理內容簡介：
廣告策劃，是對未來某一時期內企業廣告活動的整體戰略和策略所進行的運籌規劃，是決定廣告活動成敗的關鍵措施。
現代廣告策劃，就是指廣告人通過周密的市場調查和係統的分析，推知和判斷市場態勢及消費群體的需求，利用已經掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控製廣告活動的進程，以實現廣告目標的活動。 廣告計劃是對某一廣告目標及如何完成這一目標的一種解釋廣告計劃也是提供給管理決策層的關於某一品牌的一種財務承諾綱要。

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