某品牌手提收錄音機年度廣告企劃方案(doc 10頁)
某品牌手提收錄音機年度廣告企劃方案(doc 10頁)內容簡介
某品牌手提收錄音機年度廣告企劃方案目錄:
(一)商品特性與市場現狀
(二)機會點與問題點
(三)廣告戰略
某品牌手提收錄音機年度廣告企劃方案內容簡介:
(一)商品特性與市場現狀
1.商品特性
在商品的總體市場中,由於價格、品質、製造者的差異,我們可將手提收錄音機區分成兩個截然不同的商品類別。
一為高價格、高品質、外國廠商製造的進口手提收錄音機,它的來源,多半來自經銷業者的大量進口,部分則出於私人的攜帶入境。其消費者偏於商品持有群的上層,收入、教育程度、職業等均較一般為高。XX牌手提收錄音機屬此係列。
另一類則是低價格的本地製品,其品質良莠不齊,它的消費階層也較前者為低,隻要求發聲與錄音的機能和負擔得起的價格,對性能的好壞辨認能力差,亦較不重視。 蓋經總體市場100%來分,二者約成80:20之比。
2.消費階層
手提收錄音機乃個人消費品,與消費者的年齡、教育程度、收入、生活習慣等有直接關連。
根據調查資料顯示,目前手提收錄音機的持有者,雖說男性略多於女性,但並無明顯的性別特性。年齡20歲到30歲之間最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭結構以單身及已婚但未有小孩的年輕家長居多,前者大部分為學生,後者則為主管或一般職員。平均多分布於全省的都市地區。分析其心理與生活習慣則:重視個人生活享受,追求精神生活的富庶,求知欲強,對新事物具好奇心。
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