消費者行為理論(PPT 39頁)

主要內容
第 三 章 消費者行為理論
第一節 基數效用論——邊際效用分析法
一、效用與欲望
1.效用U（Utility）：
對效用的理解——《最好吃的東西》
對效用的理解——《傻子地主》
二.兩種效用理論
基數效用論與序數效用論的比較
三.總效用TU與邊際效用MU
四.邊際效用遞減規律（Law of Diminishing Marginal Utility）
邊際效用遞減規律
五.貨幣的邊際效用
六.基數效用論的消費者均衡
兩種商品均衡條件的解釋
第二節序數效用論——無差異曲線分析法
一．消費者偏好
二.無差異曲線 indifference curves
1、無差異曲線
2.無差異曲線的特征
3.邊際替代率 MRSMarginal Rate of Substitution of Commodities
商品邊際替代率遞減規律
4.無差異曲線的特例——MRS不遞減
三.預算線 消費可能線 budget line
四.序數效用論消費者均衡的條件
計算題

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