消費者行為學之消費者個性、自我概念與生活方式講義(PPT 36頁)

主要內容
如何研究和解釋人的個性？
基於特質概念的個性類型
西方“大五”人格理論
個性與決策
自我係統（Klein etc. 2002）
自我概念的形成
自我圖式理論
羅傑斯的“自我”理論
自我概念與物質主義
貝爾克的物質主義量表
雷琴物質主義量表
英國化妝品市場生活方式細分


..............................