消費者行為學之社會階層與消費者購買行為培訓(PPT 50頁)

主要內容
一、社會階層概述
（一）社會階層的含義
曆史上的分層製度
社會分層的原因
為什麼社會分層普遍存在
精英如何維持分層？
（二）社會階層的決定力量
1、職業與社會階層
職業對消費的影響
討論
2、教育與社會階層
中位數收入: 25歲以上的不同教育背景的收入
不同的教育背景對消費的影響
3、收入/財產與社會階層
收入/財產與社會階層（續）
二、社會階層的劃分方法
（一）科爾曼社會地位指數法
（二）霍林希德社會地位指數
霍林希德社會地位指數
教育等級（權重為4）
地位等級體係
思考
三、 社會分層與消費行為
四、 社會階層與新利体育取现 戰略
運用社會分層發展營銷戰略
安休澤—布希公司的產品定位


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