營銷策劃概述(PPT 36頁)

主要內容
第一節 策劃的涵義
第二節 營銷策劃中常用的主要營銷理論
第三節 策劃理念與策劃的方法
第四節 策劃簡史

營銷策劃概述
第一節 策劃的涵義
一、什麼是策劃
策劃三要素：
二、策劃與計劃
策劃≠計劃
三、策劃≠戰略、戰術
四、策劃≠點子
策劃與點子的關係
策劃與點子
五、策劃≠決策
案例 11道路的冠名權
關於企業策劃
六、成功營銷需要策劃
第二節 策劃理念與策劃方法
一、 策劃理念
1、滿意策劃理念
2、最佳策劃理念
三、適用策劃理念
二、策劃方法
1、理想策劃法（浪漫型策劃）
理想策劃法 舉例
2、HITS策劃法
格力空調
3、3P策劃法——三階段可能性追求法
視頻 茶花女與賣炭翁-天線視頻網
4、PDS策劃法
第三節 策劃簡史

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