市場選擇策劃講課(PPT 69頁)

主要內容
第一節 市場機會細分
第二節 市場細分
第三節 選擇目標市場
第四節 市場定位

第六章　市場選擇策劃
第一節 市場機會分析
一、市場機會的本質與特征
二、市場機會的分類（識記P154）
三、尋求市場機會的方法（識記P156）
四、評價市場機會的方法(識記P158)
第二節 市場細分
一、市場細分的概念
二、市場細分的原則
三、市場細分的標準(識記P160)
四、市場細分的方法（識記P164）
五、市場細分的步驟（領會）
六、反市場細分和定製新利体育取现
第三節 選擇目標市場
一、目標市場的概念及條件
二、目標市場策略
（一）無差異性新利体育取现
（二）差異性新利体育取现
南方黑芝麻糊差異化營銷
可口可樂的差異化策略
不含汽的飲料：美汁源、酷兒（果汁飲料）、爽健美茶（複合茶飲料 ）、原葉茶 (茶料 )
酷樂士維他命獲得
（三）集中性營銷戰略
第四節 市場定位
品牌曆史
背景
品牌定位的推廣：主題“怕上火，喝王老吉”
一、市場定位的實質
二、產品差異化分析
三、市場定位策略（識記）
四、市場定位的程序（識記P180）
五、市場再定位
重定位後的萬寶路廣告
練習題
答案

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