家居建材超市首期營銷策劃方案(DOC 17頁)

內容摘要
第一章 企業策劃
一：關於萬豪
1.1萍鄉市家居建材行業基本分析
目前 ，家居建材行業基本包括以下產品： 家具、塗料油漆、吸音材料、燈飾及附件、工藝裝飾品、陶瓷潔具、保溫材料、玻璃及製品、木材及木製品、金屬、廚房衛浴、化工材料、門窗及配件、黏合劑、防火材料，綠化苗木、水泥及製品，五金及金屬製品、紡織品、水暖材料、幕牆及配件、石材及配件、施工機械及工具、塑料、橡膠及製品、智能安防、磚瓦沙石土、鋁型材、鋁板、鋁塑複合板、電線、電纜及配件、防腐防水材料、PVC-U、管材、管件、鋁塑件等。以上產品經過二十餘年的發展，國內行業市場已經初具規模，發展水平也已經躍居各行業發展的前列。
中國建材裝飾行業在WTO以後的發展趨勢：
我國現代建築裝飾行業從改革開放一起步即自發地進入市場經濟，是我國市場化最早、程度最高的產業之一；我國建築裝飾市場從改革開放一出現需求即主動向外商開放，早已國際化早於國產化，是全球建築裝飾市場的重要組成部分。我國建築裝飾行業已具有二十多年的市場國際化和國產化的經驗。
就我國建築裝飾行業的設計、施工、材料、管理四個方麵所受WTO相對影響而言，由重至輕依次為管理、材料、設計、施工。裝飾行業管理，主要是按GATS國際慣例立法，集中在市場準入條件的改善上，其中政府轉移職能使社團成為行業管理主體是關鍵；裝飾材料，三星級以上水準的中高檔飾材現仍主要依靠進口；裝飾設計，普遍缺乏創意，尚處幼稚階段，特別在高檔、合資工程中，歐美設計公司占主導，我國裝飾設計很難涉足；裝飾施工因我國的低成本，仍能占據大部市場份額。
從我國建築裝飾行業發展的軌跡來看，旅遊業的發展是我國建築裝飾行業興起並形成的直接報動力；家庭裝飾的發展是我國建築裝飾行業壯大並可持續發展的源泉。

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