廣告新媒體(PPT 47頁)

主要內容
第七章 廣告新媒體
第一節 新媒體
新媒體的概念
廣告的新媒體
新媒體的特征重：
第二節 新媒體廣告
1.網絡廣告
網絡廣告的概念和特征
網絡廣告的類型
關鍵詞搜索
富媒體廣告
富媒體分類：
1.視頻類廣告
2.擴展類廣告（在現有頁麵內廣告位置上，當鼠標觸發等事件後，廣告顯示麵積發生變化的 Flash文件。 ）3.浮層類廣告（當用戶打開網頁時，浮層廣告以不規則動畫形式突然出現在網頁上 ）4.其他類廣告（有地址欄廣告、網頁背景等表現形式。 ）
2.虛擬廣告
虛擬廣告的定義（誕生於電視行業）
網絡虛擬廣告
虛擬廣告特點重：
與傳統置入性廣告的區別
3.手機廣告
手機廣告的發展背景
重：手機廣告的主要形式
手機廣告發展現狀
重：手機廣告的優勢
手機廣告存在問題
4.新型電視廣告
IPTV
車載電視廣告
車載電視廣告的特點和優勢
樓宇液晶廣告
樓宇液晶廣告特征
樓宇液晶廣告發展現狀及前景
樓宇液晶廣告存在的問題
賣場電視廣告
第三節 新媒體對廣告業的影響
對廣告公司的影響
重：新媒體對受眾的影響
新媒體有待完善

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