廣告心理學試題(XLS頁)

A 卷

內容摘要
一、填空題 ( 每空 1 分，共 20 分 )
1. 廣告活動要達到預期目的，其過程的第一步是 ________ 。
2. 知覺是大腦對直接作用於感覺器官的事物的各個屬性、各個部分的 ________ 反映。
3. 無意注意又叫 ________ ，是沒有預定目的，也不需要意誌努力的注意。
4. 直接興趣通常可分為 ________ 和 ________ 。
5. 從信息加工的觀點來看，記憶就是信息的輸入、編碼、 ________ 和 ________ 。
6. 對廣告再認的程度和正確性取決於 ________ 和 ________ 。
7. 聯想可分為接近聯想、 ________ 、 ________ 和 ________ 。
8. 通常廣告作品的美感直觀特征表現在 ________ 和 ________ 。
9. 廣告計劃中的 ________ 與 ________ 決定著消費者“接受信息”的效果。
10. 情感因素與意向因素的相關程度 ________( 填高於、等於或低於 ) 認知因素與意向因素的相關程度。
11. 廣告心理效果測定的基本方法主要有訪問法、 ____ 、實驗法及 ________ 等。
12. 人們在接受兩個同等社會刺激的過程中，究竟產生首次效應還是近因效應，完全取決於 ________ 。

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