廣告媒體概述(PPT 105頁)

主要內容
第一節廣告媒體概述
一、大眾傳播媒體
（一）報紙
報紙的結構
報紙廣告
（二）雜誌
（三）廣播
（四）電視
（五）網絡廣告
二、小眾傳播媒體
（一）戶外（OD）廣告
§2廣告媒體的選擇
媒體目標的數量指標
二、廣告媒體選擇的主要方法
§3廣告媒體組合策略
第二節媒體計劃的製定（即媒體策劃－廣告策劃的一部分）
一、製定媒體計劃的步驟
二、確定廣告媒體目標
確定接觸頻率水平時的重要因素p192
小知識：收視率是怎麼得到的？
收視率是怎麼得到的？
收視監測儀與日記式監相比
樣本設計
運作流程
三、製定廣告媒體策略
1、目標受眾的範圍
2電波媒體的百分點收視成本（CPRP）或百分點成本（CPP）和和千人成本公式如下：
幾種媒體的報價
搜狐公司網絡廣告報價（2005/7/1-2005/12/31）
（單位：人民幣元/天）
四、選擇廣告媒體
廣告媒體選擇的主要方法(以不同角度劃分)
確定媒體策略
1媒體覆蓋策略
2.媒體組合策略
媒體組合的考慮因素
媒體組合-失敗的案例XX風濕藥
媒體組合-正確的策略
五、廣告媒體排期與廣告頻率
做多少廣告？如何排期？
兩種不同的廣告理論左右我們的策略
兩種理論的分別
不同的市場階段，不同的策略
幾種媒體排期方式見p190圖9－2
廣告排期的使用、優缺點和一般適用場合見表
媒體策略也講究對症下藥沒有一定之規
有效的市場策略是有效的媒體策略的前提
例：男士電動剃須刀
男士電動剃須刀：問題在哪？
改進後的新策略
改進後的效果
案例p195

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