廣告信息培訓講義(PPT 151頁)

主要內容
本章要點及學習要求
第一節 廣告信息的構成與傳播
第二節 廣告主題
第三節 廣告創意
第四節 廣告創意實施

第一節廣告信息的構成與傳播
間接信息的價值
廣告中形象傳達的信息往往是語言不能企及的
第二節廣告主題
消費者心理要素——童鞋廣告
上海工商公益廣告
以商品本身的特點作為廣告主題的適用條件：
一、從產品實體因素中尋找廣告主題
二、從產品使用情況方麵尋找廣告主題
三、產品價格檔次方麵尋找廣告主題
四、從產品與其他產品的關係中尋找廣告主題
五、從消費者的關注點與期望中尋找廣告主題
六、從產品社會價值中尋找廣告主題
七、從主觀價值中尋找廣告主題
八、從挖掘潛在價值創造新價值中尋找廣告主題
廣告主題的體現形式
1、廣告主題的顯性形式
第三節廣告創意
廣告創意表現的媒體特征和發展趨勢
案例1
百年潤發
第四節廣告創意實施
廣告作品腳本:中國電信“小店篇”
台灣地區中華汽車電視廣告文案
衛生機構與保齡球館的合作
打得滿地找牙
廣告創意表現的基本要素
一、構圖
二、色彩
廣告創意表現手法
一、寫實
二、比較
百度唐伯虎篇
三、權威
姚明成龍VISA信用卡廣告
四、示證
五、抒情
貓糧廣告
六、幽默
百事少林篇
七、誇張
八、敘事
益達口香糖的故事廣告
九、排比
上海大眾明銳篇
本章小結
複習思考題

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