大眾傳播的基本知識(PPT 73頁)

主要內容
一、大眾傳播的定義和特點
二、大眾傳播的產生與發展
三、大眾傳播的社會功能
四、大眾傳播與社會發展

內容摘要
（一）大眾傳播的定義
1945年11月，在倫敦發表的聯合國教科文憲章中首先使用了“大眾傳播”（Mass Communication）這個概念。1946年，美國著名政治學家拉斯韋爾等把傳播研究作為一個專門領域，在其著作《宣傳、傳播與輿論》中第一次明確提出了“大眾傳播科學”的概念。
所謂大眾傳播，就是職業化的傳播機構及其專業人員運用先進的傳播技術和產業化手段向社會大眾傳播信息的社會過程。
1.大眾傳播的傳播者是職業傳播者。
2．大眾傳播媒介為機械媒介或電子媒介。
3．信息可以大量複製，信息的傳送是廣泛、快速、連續、公開的。
4．大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。
5．受眾廣泛、成分複雜：多、雜、散、匿。
6．反饋間接、零散、遲緩、具有積聚性。
7．是一種製度化的社會傳播。

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