高新天地媒體傳播計劃及跨界營銷形式建議(ppt 34頁)

主要內容
Ⅰ媒體投放目的
Ⅱ媒體投放策略
Ⅲ項目階段性推廣計劃
Ⅳ項目階段性推廣節點
Ⅴ階段推廣媒體組合建議
Ⅶ階段性推廣具體安排

內容摘要
1、傳播海源·高新天地項目品質生活代言高新的產品形象，
加深客戶群體對項目的了解。
2、結合客戶群體的感情訴求，通過媒介實現情感溝通，達到
良好的隔空溝通效果，提升樓盤的知名度。
3、通過有效的推廣計劃安排，在客戶群體中形成良好的口碑
傳播，使樓盤品牌形象漸漸得到樹立。
4、通過創意的傳播手段，使項目與競爭對手形成差異化的點，
核心價值更加突顯。
5、通過客戶群體對樓盤產生偏好度，最終促進房源銷售。
1、點、線、麵結合，百花齊放
點上：實現精確鎖定特定目標群體,將個性化推廣信息傳播給
特定人群，提供給客戶需要的最有價值信息。
線上：抓住不同媒體的分類人群，在媒介載體眾多的今天，
根據客群分眾傳播，抓住消費者動機、需求、情感等因素，
分類傳播。
麵上：突出大眾傳播，在銷售我們不企圖什麼層次的人都來
買我們的項目，但我們要的是通過大眾傳播的廣泛性，實現
口碑傳播的廣泛性，在大眾心裏樹立良好的口碑宣傳和良好
的品牌效應。
在媒體細分上實現點、線、麵的結合，很好的把精眾、分眾、
大眾貫通其中，使傳播效果全麵開花，百花齊放。　　

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