廣告心理學之案例分析(ppt 141頁)

主要內容
例：目的：了解商店櫥窗的效果
實例一：美國超級市場的消費心理研究
應用實例二：東芝家電產品
實例三：日本汽車業
實例一：嬰兒紙尿布的營銷
洛夏墨漬測驗
洛夏墨漬測驗的心理學原理
主題統覺測驗
TAT中的圖片5，
故事反映
角色扮演法
實例：２０世紀４０年代速溶咖啡實驗
購物表
實驗方法
實驗結果
廣告主題的更改
巴格比1957年進行的雙眼競爭實驗
實驗結果表明
同一時間刊播的其它產品的廣告例
受眾對節目的程入程度
《後窗》
法國國旗
第一印象
暈輪效應
認知學習理論
苛勒的黑猩猩實驗
結論
潛伏學習
討論題
劉翔備受廣告主關注的原因
韓流下
時尚的原理
心理學家康拉德的實驗
對廣告設計的啟示
奇妙的７加減２
短時記憶中信息遺忘得非常快
例：購買鑽戒作為結婚象征
如果你先問他，你為什麼要買奔馳？
如果你繼續問他，奔馳車的優質、舒適能給你帶來什麼好處？保值和漂亮又能給你帶來什麼好處？
繼續往下追問，你就可能挖掘到它的終極性價值，
類別 —— 心理屬性(電通)
類別 —— 心理屬性
案例
自我的時尚感（利益）
網絡互動遊戲
愛隨緣輕舞飛揚
3210 愛 的 色 彩
心理學實驗
網絡“我”與現實“我”
最美鄉村女教師
安踏
目標消費群
他們的需要
不同的品牌形象
廣告文案
廣告演員
廣告音樂

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