現代企業營銷管理概述(ppt 68頁)

主要內容
問題：你從哪裏購買飲料?為什麼?
1 新利体育取现 與營銷管理
2 新利体育取现 組合策略
3 現代企業整合營銷新概念
4 新利体育取现 的新領域和新理論

第7章 現代企業營銷管理
1 新利体育取现 與營銷管理
寶潔公司是怎樣管理需求的？1
寶潔公司是怎樣管理需求的？2
1.1 新利体育取现
市場
市場的含義
市場的分類
市場的作用
現代市場的主要特征
欲望
創造和價值
1.2 新利体育取现 觀念
1.3 新利体育取现 管理過程
2 新利体育取现 組合策略
2.1 產品策略
2.1.1 產品及產品分類
2.1.2 產品組合(Product Mix)
2.1.3 產品的生命周期
2.1.4 品牌策略
定義與內涵
作用與特征
品牌價值與策略
2.2 定價策略
價格與影響定價的因素
定價方法
定價策略
如何避免價格戰
2.3 渠道(分銷)策略
分銷與分銷渠道
目前分銷渠道管理最大的難點和問題
消費品分銷渠道設計基本模式
廠家直銷
網絡銷售
平台式銷售
農貿批發市場向周邊自然輻射
四種主要的複合型銷售模式
分銷渠道的設計原則
2.4 促銷策略
“英雄尿啤酒”
促銷與促銷組合
促銷步驟
銷售組織的工作領域
人員推銷策略
廣告策略
2.5 新利体育取现 戰略
市場增長率/市場占有率矩陣（BCG）
多因素投資組合矩陣（GE）
競爭戰略
公司營銷的業務計劃
計劃
3 現代企業整合營銷新概念
3.1 營銷總體思想的轉變
3.2 營銷地位的轉變
3.3 營銷管理方法的轉變
3.4 營銷理論體係的轉變
3.5 本世紀營銷挑戰
4 新利体育取现 的新領域和新理論
4.1 服務新利体育取现
4.2 綠色營銷
4.3 整合營銷
4.4 關係營銷
4.5 客戶關係管理
4.6 網絡營銷
4.7 概念營銷
4.8 感性營銷
思考題

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