媒介基本術語分享與介紹(ppt 52頁)

主要內容
中國媒介市場發展回顧
消費者的變化
獲得需要的專業數據
媒介專業術語
各媒體不同的特性，是做計劃的基本
案例

媒介基本術語分享與介紹
回顧中國媒介市場至今的發展
強大的經濟基礎是中國媒體發展的基礎
廣告恢複後的第一
中國媒體市場發展
媒體環境的變化
媒體多元化發展，影響力進一步加深
消費者的變化
從共產主義到消費主義
日益複雜的媒介傳播環境
這些軟件可以幫助我們獲得我們需要的專業數據
整合消費者和媒體研究
經常使用的媒介專業術語
小測驗：你已經了解了多少？
我們今天要介紹的媒介術語…
1. 目標對象（Target Audience）
客戶的媒介習慣
2. 滲透率/接觸度
3. 閱讀率（Readership)
4. 偏好度（index)
5.CPM
舉例
6.到達率(Reach)
7. OTS
了解各媒體都有不同的特性也是做計劃的基本
在不同媒體上使用的不同的信息
電視的特性
報紙的特性
雜誌的特性
廣播媒體的特性
戶外媒體的特性
因特網的特性
如何評估媒體
報紙媒體的評估與選擇-行業研究
如何更好的選擇和使用報紙呢？
量的評估標準——發行量的準確評估
舉例：上海地區的報紙選擇
報紙選擇-發行量
報紙選擇-價格
報紙選擇-閱讀率
報紙選擇-千人成本
這些就是我們製訂媒體計劃的基礎

..............................