消費者行為學課程講義(ppt 36頁)

消費者行為學課程講義(ppt 36頁)內容簡介

主要內容
消費者與消費者行為
消費者行為學的演進和發展
消費者行為學的理論來源與研究方法
消費者行為學研究在我國的應用及意義

消費者行為學
課程的性質
課程任務
課程調研報告選題
考核方式及成績評定方法
授課內容(共上下兩篇)
參考書目
本課程的研究視角
開篇案例：把梳子賣給和尚？
把梳子賣給和尚
“甲人”這樣賣！
“乙人”這樣賣！
“丙人”這樣賣！
案例：日本大米的故事
第三節學科演進和發展
研究作業
小結

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