廣告心理學之消費者知覺、注意及其意義(ppt 62頁)

主要內容
一、廣告的心理過程
1 廣告心理學規律
2 廣告的知覺、注意及其意義
廣告心理學的兩大基本規律
研究廣告心理學規律的意義
廣告信息加工的心理過程
消費者廣告知覺及其特征
消費者廣告知覺的差異性
消費者知覺偏差與意義
什麼是廣告注意？
引起消費者注意的廣告信息
不同廣告版麵大小引起的注意率
版麵位置
不同版麵的注意值
影響消費者廣告知覺和注意的主要因素
喚起消費者注意與知覺的廣告策略
懸念廣告的作用
二、廣告的記憶與卷入
1 廣告的記憶
2 消費者卷入與廣告意義
現代心理學對記憶的理解
記憶研究的兩種取向 1
記憶研究的兩種取向 2
廣告重複次數與效果關係（兩種理論）
（2）二階段認知反應模型
廣告重複作用與分析
消費者廣告記憶與促進記憶策略
如何提高廣告信息量記憶策略 2
廣告中的想象
廣告中的聯想
消費者卷入(狀態)與特征
消費者卷入水平與影響因素
消費者卷入程度與心理領域的產品分類二維表（新利体育取现 的分類）
不同卷入下廣告對消費者行為的影響
卷入程度與消費者對廣告信息加工兩條路徑
消費者卷入與廣告產品態度強度的關係
綜上所述，麵對廣告，消費者心理表現出六大特點
總結：影響消費者對廣告信息加工的主要因素

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