廣告法製建設與廣告市場的規範化畢業論文(doc 34頁)
目 錄
前 言 1
第一章 網絡廣告概況 2
1.1 網絡廣告的概念 2
1.2 網絡廣告的發展曆史 2
第二章 網絡廣告市場現狀 3
2.1 我國網絡廣告市場現狀 3
2.1.1 網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現 3
2.1.2 網絡廣告市場規模不斷擴張，競爭日趨激烈 4
2.1.3 網絡廣告市場競爭激烈 4
2.1.4 網絡廣告市場的監管機製不完善 4
2.2 國外網絡廣告發展現狀 5
2.2.1 政府行政管理 5
2.2.2 網絡廣告行業自律 6
2.2.3 消費者自我保護 7
第三章 我國網絡廣告發展中存在的問題 7
3.1 網絡廣告的形式落後 8
3.1.1 彈出式廣告 8
3.1.2 垃圾郵件 8
3.2 網絡廣告運作模式落後 9
3.2.1 通過提高網絡廣告的點擊率來吸引網絡用戶 9
3.2.2 在聊天室中插播廣告 9
3.2.3 注冊與知名網站相近的域名 9
3.2.4 其他網絡廣告運作模式 9
3.3 網絡廣告市場的相關立法與監管機製不完善 10
3.4 虛假網絡廣告層出不窮，競爭秩序亟待改善 11
第四章 產生網絡廣告以上問題的原因 12
4.1 人們對廣告法規的意識淡薄 12
4.2 國家廣告法規體係不健全 13
4.3 相關法律法規對廣告違規違法者處罰較輕 13
4.4 政府監管力量不足，地方監管難度大 13
4.5 巨大的經濟利益的誘惑，是最深層次的、最本質的原因 13
4.6 受眾的素質不高 13
4.7 網民維權意識的淡薄 14
4.8 監管困難 14
4.9 網絡廣告監管缺少手段 14
第五章 網絡廣告問題的治理方法 14
5.1 社會監督管理 14
5.2 提高全民的綜合素質 15
5.3 加強行政管理 15
5.4 健全相關的法律法規 15
5.5 加大經濟處罰力度 16
5.6 網絡廣告行業的自律 16
5.7 加快建立網絡廣告有效性的衡量標準 17
5.8 借鑒國外成功立法經驗 17
5.9 建立第三方評測機構 17
5.10 加大高新技術的開發投入 17
第六章 我國網絡廣告的發展趨勢 18
6.1 網絡廣告經營額會穩定地增長 18
6.2 網絡廣告將與營銷全麵結合 18
6.3 網絡廣告的形式將會趨向多樣化和複雜化 18
6.4 網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播 19
6.5 網絡廣告市場監管將更加規範化 19
6.6 網絡廣告運作模式將會出現創新 19
6.6.1 網絡更廣告營銷模式的多元化 20
6.6.2 網民結構變遷成就電子商務的品牌營銷（企業和遊戲互動結合） 20
6.6.3 無線廣告市場發展進入新的階段 20
結束語 21
致謝 22
參考文獻 23
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